Запросы – это ключевые слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, искомыми сайтами являются. Выбор правильного вида запросов при продвижении сайта является одним из самых важных этапов работы над его сео-оптимизацией.
Основными видами запросов являются:
1. Информационные запросы
Именно эти запросы составляют основу всех поисковых запросов пользователей. Информационный запрос обозначает, что пользователь хочет найти информацию об определенной теме или предмете. Часто они начинаются с вопросительных слов, например: «что такое…», «как…», «зачем…», «где…», «почему…» и т.д.
2. Навигационные запросы
Навигационные запросы – это запросы пользователей, когда они ищут определенный сайт, веб-ресурс или компанию. Чтобы найти нужную страницу или сайт, пользователи могут использовать название компании, доменное имя или другую уникальную информацию о сайте, которую они знают.
3. Транзакционные запросы
Транзакционные запросы – это запросы, когда пользователь ищет возможность совершить какую-то сделку или совершить покупку. Это могут быть запросы типа «купить», «заказать», «цена на», «акция» и т.д. Пользователь уже принял решение и готов оплатить товар или услугу.
Выбор подходящего вида запросов при продвижении сайта помогает привлечь целевую аудиторию и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Поэтому очень важно провести качественный анализ и выбрать наиболее эффективные и востребованные запросы, соответствующие основным потребностям и ожиданиям пользователей.
Навигационные запросы
Навигационные запросы очень ценны для владельцев сайтов, так как они указывают на то, что пользователь уже знаком с брендом или компанией, и ищет информацию именно на их сайте. Такие запросы могут быть в виде точного названия сайта или фирменного знака, а также сопровождаются ключевыми словами, связанными с предоставляемыми услугами или продукцией.
- Примеры навигационных запросов:
- Amazon
- YouTube
- ВКонтакте
При оптимизации сайта для навигационных запросов важно убедиться, что ваш сайт занимает первое место в поисковой выдаче для своего бренда или фирменного знака, так как пользователи, вводящие навигационные запросы, ожидают найти именно ваш сайт. Для достижения этой цели необходимо уделить внимание оптимизации мета-тегов, внутренней структуре сайта, ссылкам и контенту, связанному с вашим брендом или фирменным знаком.
Информационные запросы
Такие запросы обычно начинаются с вопросительных слов, таких как «как», «где», «почему» или «что». Их целью является получение конкретной информации или разъяснения определенного вопроса или проблемы.
Примеры информационных запросов:
- Как приготовить пирог?
- Где найти бесплатные онлайн-курсы?
- Что такое SEO и зачем оно нужно?
Когда владелец сайта оптимизирует его под информационные запросы, эта работа называется оптимизацией контента. Важно создать информационный контент, который ответит на вопросы пользователей и предоставит им именно то, что они ищут.
Также для продвижения сайта можно использовать информационные запросы в контексте создания контентных маркетинговых стратегий, например, создавая статьи или блоги с ответами на часто задаваемые вопросы. Это поможет улучшить видимость сайта и привлечь больше целевой аудитории.
Транзакционные запросы
Транзакционные запросы имеют высокую коммерческую ценность, поэтому они являются одной из основных целей продвижения сайта. Для привлечения транзакционных запросов необходимо использовать такие методы продвижения, как оптимизация лендинговых страниц, контекстная реклама, ретаргетинг, email-маркетинг и другие.
Примеры транзакционных запросов:
- купить игру «Ведьмак 3: Дикая Охота»;
- заказать забор из профнастила;
- оформить подписку на журнал;
- забронировать отель в Москве;
- купить авиабилеты на Мальдивы;
- заказать доставку пиццы;
- оформить онлайн-курс «Основы маркетинга».
| Критерий | Информационные запросы | Транзакционные запросы |
|---|---|---|
| Цель | Получение информации | Осуществление конкретного действия |
| Коммерческая ценность | Низкая | Высокая |
| Примеры | «Как приготовить пиццу в духовке?», «История создания Европейского Союза» | «Купить пиццу с доставкой», «Забронировать столик в ресторане» |
Транзакционные запросы играют ключевую роль в цифровом маркетинге и продвижении сайта. Зачастую, они связаны с конверсией — осуществлением целевого действия пользователя. Поэтому, при продвижении сайта важно уделить должное внимание привлечению таких запросов и оптимизации соответствующих страниц.