В современном мире, где информация летит со скоростью света и победу одерживает тот, кто умеет привлекать внимание, устаревшие приемы копирайтинга становятся все менее эффективными. Год за годом, с появлением новых технологий и изменением потребительского поведения, нужно адаптироваться и обновляться. В этой статье мы расскажем о 8 приемах, которые пора забыть, если вы хотите быть успешным копирайтером в современном мире.
1. Фразы-паразиты
Когда-то они могли придавать тексту убедительности, но сегодня они только отвлекают внимание читателя и делают текст менее читабельным. Забудьте о фразах-паразитах вроде «в общем», «как бы», «понимаете ли», и ваш текст станет более уверенным и убедительным.
2. Описания без конкретики
Времена, когда достаточно было просто упомянуть «качество» или «практичность» товара, давно прошли. Сегодня люди хотят знать конкретные преимущества и особенности продукта или услуги. Не бойтесь быть более детальными и конкретными в своих описаниях — это поможет вам создать более привлекательный текст.
3. Информационные взятки
Времена, когда можно было привлечь читателя, обещав ему «взять деньгами» или «специальным предложением», тоже прошли. Сегодня люди ценят более глубокую и надеждную информацию. Постройте текст так, чтобы читатель получил ценность сразу, а не испытал чувство обмана.
4. Заголовки-сенсации
Заголовки-сенсации, которые обещают «шокирующие открытия» или «жестокую правду», могут привлечь внимание, но часто не оправдывают себя. Сегодня люди привыкли к многочисленным заголовкам-ловушкам и оценивают текст по содержанию, а не по рекламному обещанию.
5. Избыточное использование восклицательных знаков
Один восклицательный знак может добавить эмоциональности в текст, но если каждое предложение заканчивается на него, это становится раздражающим. Восклицательные знаки должны быть заслуженными и использоваться там, где они действительно нужны, а не для привлечения внимания.
6. Перечисление всех функций и характеристик
Перечисление всех функций и характеристик товара или услуги может сбить с толку читателя и сделать текст скучным. Сегодня люди ждут, чтобы им сказали, как продукт или услуга решит их проблемы и удовлетворит их потребности. Сосредоточьтесь на основных выгодах и подчеркните их в тексте.
7. Излишнее использование метафор и аналогий
Метафоры и аналогии могут быть полезными, чтобы объяснить сложные концепции, но их излишнее использование может сделать текст неоднозначным и трудным для понимания. Используйте метафоры и аналогии там, где они действительно помогают передать идею, а не для украшательства.
8. Игнорирование ключевых слов и SEO-оптимизации
В наше время, когда поисковые системы играют еще большую роль в поиске информации, игнорирование ключевых слов и SEO-оптимизации может отразиться на посещаемости вашего сайта. Учтите ключевые слова в тексте и используйте правильные теги, чтобы ваш контент был легко находился и понятен поисковым системам и пользователям.
Важно помнить, что мир меняется и с ним меняются и требования копирайтинга. Одинаковые приемы могут работать сегодня, но быть уже неэффективными завтра. Поэтому стоит всегда быть в курсе новых тенденций и обновлять свои приемы, чтобы оставаться на вершине в своей области.
Навязчивое использование заглавных букв в заголовках
Заглавные буквы в заголовках раньше считались символом важности и привлекательности. Ударным приемом было написание всего заголовка заглавными буквами или начальных букв каждого слова с заглавной буквы. Это создавало эффект внушительности и вызывало внимание читателя.
Однако с развитием дизайна и улучшением технологий визуализации, этот прием стал выглядеть устаревшим и навязчивым. Вместо привлечения внимания, такие заголовки могут вызвать раздражение и даже привести к отталкиванию читателя от текста. Современные пользователи привыкли к более эстетичному и сбалансированному дизайну, где заголовки выделяются не только за счет заглавных букв, но и за счет размера шрифта, жирности, подчеркивания или курсива.
Применение длинных абзацев без подзаголовков
Однако сейчас, когда люди привыкли к быстрому получению информации и читают тексты в интернете, длинные абзацы без подзаголовков стали причиной скучности и утомления. Пользователи не хотят тратить время на длительное чтение одного абзаца, они хотят быстро находить нужную информацию.
Текст становится более читабельным и удобочитаемым, когда оформляется с помощью подзаголовков. Подзаголовки позволяют быстро ориентироваться в тексте и выбирать интересующие абзацы для чтения. Кроме того, подзаголовки улучшают поисковую оптимизацию страницы, поскольку являются ключевыми элементами, распознаваемыми поисковыми системами.
При этом необходимо помнить, что использование подзаголовков должно быть логичным и соответствовать содержанию текста.
Перегруженность текстом и отсутствие визуальных элементов
Помимо устаревших приемов копирайтинга, нельзя забывать и о перегруженности текстом и отсутствии визуальных элементов.
Волна информационного шума, которую мы воспринимаем каждый день, делает наше внимание все более хрупким и рассеянным. Если ваш текст полон букв и слов, и не разделен на более легко воспринимаемые блоки, то вероятнее всего он не будет прочитан. Никто не хочет тратить время на чтение бесконечного потока текста. Разделите свои мысли на параграфы и используйте заголовки, чтобы помочь читателю сконцентрироваться на наиболее важных моментах.
Кроме перегруженности текстом, также не стоит забывать об отсутствии визуальных элементов. Фотографии, иллюстрации, графики и другие визуальные элементы могут значительно улучшить визуальное восприятие вашего текста. Они не только делают его более привлекательным и увлекательным, но и помогают проиллюстрировать ваши идеи и концепции. Используйте визуальные элементы с умом и не забывайте, что они должны быть релевантными и поддерживать содержание вашего текста.
Итог:
- Не перегружайте текстом — делайте его более легким для восприятия, используя параграфы и заголовки.
- Используйте визуальные элементы, чтобы сделать ваш текст более привлекательным и интересным.
Наши партнеры: