• Вс. Май 19th, 2024

AdVantageWave.com

Ваша волна преимущества в рекламе.

Наши аккаунты ФБ для продвижения бизнеса помогут вам достичь новых высот в онлайн-продажах.

Google прекращает использование сторонних файлов cookies, что перевернет весь мир интернет-рекламы

Автор:Денис Панченко

Янв 13, 2024
223

Google отказывается от сторонних файлов cookies. Это изменит всю рекламу в интернете

Компания Google объявила о том, что в ближайшем будущем ее веб-браузеры Chrome перестанут поддерживать сторонние файлы cookies. Это нововведение может изменить весь мир рекламы в интернете, поскольку cookies являются основным средством отслеживания пользовательской активности и персонализации рекламных предложений.

Файлы cookies — это небольшие текстовые файлы, которые хранятся на устройстве пользователя и содержат информацию о его взаимодействии с веб-сайтами. Они используются для осуществления целевой рекламы, анализа пользовательского поведения, подгонки контента под интересы пользователя и других целей. Однако, пользуясь этим, компании часто собирают огромное количество данных о пользователях, что не всегда является приемлемым с точки зрения конфиденциальности и безопасности.

Решение Google отказаться от сторонних файлов cookies связано с изменениями в требованиях к защите данных пользователей. Вместо cookies Google предлагает новую технологию Privacy Sandbox, которая позволит рекламодателям получать информацию о пользователях, не раскрывая их личность. Это принципиально важное изменение, которое, по словам компании, позволит балансировать между комфортом пользователей и интересами рекламодателей.

Почему Google отказывается от сторонних файлов cookies

Почему Google отказывается от сторонних файлов cookies

Долгое время сторонние файлы cookies были важным инструментом для сбора данных о пользователях и настройки рекламы, но с развитием защиты данных и изменением потребностей пользователей, компания Google приняла решение отказаться от использования таких файлов. Это решение имеет ряд причин и приведет к значительным изменениям в сфере рекламы в интернете.

Один из основных факторов, влияющих на решение Google, — это обеспечение конфиденциальности и защиты данных пользователей. Сторонние файлы cookies позволяют собирать различную информацию о действиях пользователей на разных сайтах, что может быть воспринято как нарушение приватности. Google стремится к тому, чтобы пользователи чувствовали себя безопасно и контролировали свои персональные данные, поэтому решение об отказе от сторонних файлов cookies вполне логично и соответствует современным требованиям и ожиданиям.

Кроме того, отказ от сторонних файлов cookies отражает ситуацию на рынке рекламы и технологий. Каждый год возрастает количество пользователей, которые блокируют рекламу и требуют более персонализированных и релевантных вариантов. Использование сторонних файлов cookies нарушает этот тренд и устаревает. Вместо этого Google предлагает новые технологии, такие как Sandbox Privacy API, которые позволяют рекламодателям и издателям получать необходимую информацию о пользователе, сохраняя при этом его конфиденциальность и предоставляя выбор участия в персонализированной рекламе.

Какие изменения ожидаются в рекламе в интернете

Какие изменения ожидаются в рекламе в интернете

Ожидается, что это изменение приведет к значительным изменениям в способе функционирования рекламы в интернете. Вместо того, чтобы полагаться на файлы cookies для отслеживания поведения пользователей, Google предлагает использовать новую технологию, называемую Privacy Sandbox. Эта технология позволит рекламодателям получать доступ к агрегированным и анонимным данным о поведении пользователей, чтобы предлагать им релевантную рекламу, но сохранять их приватность и безопасность.

Одним из основных изменений, которые ожидаются в рекламе в интернете после отказа от сторонних файлов cookies, является сокращение персонализированной рекламы. Рекламодатели больше не смогут точно определить интересы и предпочтения пользователей на основе файлов cookies, что может привести к более общей и менее релевантной рекламе.

Тем не менее, Google пообещала, что их новая технология Privacy Sandbox будет предлагать новые способы предоставления персонализированной рекламы, но с большим вниманием к приватности пользователей. Например, будет возможность создавать контекстные группы пользователей на основе анонимных данных, что позволит рекламодателям всё равно достигать своей целевой аудитории.

Возможные пути адаптации для рекламодателей и маркетологов

Отказ от сторонних файлов cookies Google означает, что рекламодателям и маркетологам придется пересмотреть свои подходы к созданию и оптимизации рекламных кампаний в интернете. Вместо использования cookies для отслеживания и поведения пользователей, будут предложены новые инструменты и методы, которые могут быть эффективными в эпоху без cookies.

Вот некоторые возможные пути адаптации для рекламодателей и маркетологов:

  • Переход к контекстной рекламе: Вместо того, чтобы полагаться на данные от третьих сторон, рекламодатели смогут сосредоточиться на контексте пользователя. Они смогут анализировать содержимое веб-страницы, на которой размещается реклама, и показывать релевантные объявления, основываясь на этом контексте. Например, реклама автомобилей может быть показана на странице про автомобильные новости.
  • Использование first-party data: Рекламодатели могут активно использовать свои собственные данные первой стороны, которые они получают непосредственно от пользователей. Это могут быть данные о входе на сайт, предпочтениях пользователей и другая информация, которую они собирают при взаимодействии с пользователями. Такие данные могут быть более надежными и точными, позволяя рекламодателям создавать персонализированные и релевантные рекламные кампании.
  • Сотрудничество с платформами и издателями: Рекламодатели и маркетологи могут сотрудничать с платформами и издателями, чтобы получить доступ к их собственным данным и инсайтам о пользователях. Это позволит им более точно нацеливать свою рекламу и достигать своей аудитории, даже без использования файлов cookies. Такая форма сотрудничества может стать важным и эффективным инструментом для рекламодателей и маркетологов в новой реальности без cookies.

Независимо от того, какие инструменты и методы рекламодатели и маркетологи выберут для адаптации к изменению в использовании cookies, важно помнить, что эти изменения представляют собой новые возможности для инноваций и улучшения рекламных стратегий. Хотя эти изменения могут быть вызовом для индустрии рекламы в интернете в целом, смарт и творчески мыслящие рекламодатели и маркетологи смогут адаптироваться и эффективно использовать новые инструменты и методы для достижения своих бизнес-целей и привлечения своей аудитории.

Наши партнеры:

Автор: Денис Панченко

Я Денис Панченко, и на этой страничке я раскрываю секреты создания виртуальных кампаний. Давайте вместе создадим ваш следующий цифровой шедевр!