Копирайтинг — это искусство убедительного письма, которое используется для привлечения внимания и убеждения потенциального клиента. Однако, существует множество догм и правил, которые признаны стандартом в этой сфере. В статье мы рассмотрим 10 старых и новых догм в копирайтинге, которые можно оспорить и использовать для создания оригинального и привлекательного контента.
Догма №1: «Заголовок должен быть кратким и лаконичным». Да, короткий заголовок может быть эффективным, но это не всегда правило. Иногда длинный заголовок может быть более убедительным и захватывающим внимание читателя.
Догма №2: «Заклинания и загадки — запрещены». Многие считают, что метафоры и загадочные образы в тексте только смущают и отвлекают внимание. Но на самом деле, они могут быть эффективным инструментом для создания запоминающегося и яркого контента.
Догма №3: «Не используй повторения». Повторение может быть эффективным приемом для усиления эмоционального воздействия текста. Определенные фразы или слова, повторенные несколько раз, могут вызывать сильные эмоции и оставаться в памяти читателя.
Ключевые слова — главное в SEO-копирайтинге
Использование ключевых слов
- Выбор ключевых слов. Важно определить, по каким запросам вам нужно оптимизировать текст. Необходимо анализировать популярность запросов и конкуренцию в нише.
- Распределение ключевых слов. Ключевые слова должны быть естественно вписаны в текст. Рекомендуется использовать ключевые слова в заголовках, подзаголовках и начале абзацев.
- Плотность ключевых слов. Для оптимизации текста, необходимо соблюдать определенную плотность ключевых слов. Рекомендуется, чтобы ключевое слово составляло около 2-3% от общего количества слов в тексте.
Задачи ключевых слов
- Улучшение поисковой видимости. Правильно оптимизированный текст с использованием ключевых слов позволит вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска.
- Привлечение целевой аудитории. Если ключевые слова подобраны верно, текст будет становиться более интересным для вашей целевой аудитории. Это поможет увеличить конверсию и привлечь новых посетителей на сайт.
- Рост органического трафика. Заслуживая высокие позиции в поиске, ваш сайт будет получать больше органического трафика.
Чем длиннее текст, тем лучше
Однако, на практике это утверждение не всегда верно. Часто длинные тексты, несмотря на изобилие информации, не способны заинтересовать читателя и заставить его остаться на странице. Слишком большой объем может вызвать усталость и нежелание просматривать содержимое. Кроме того, во время чтения длинных текстов, читатель может потерять основную идею или значимые детали.
Вместо того, чтобы стремиться к безоговорочной длине текста, стоит сосредоточиться на качестве. Читателям важны информативность, эмоциональное воздействие и понятность текста. Также следует обращать внимание на структуру и логическую связность, чтобы текст был легко воспринимаемым и понятным.
Заголовки, выделение ключевых слов, использование списков и таблиц могут помочь сделать текст более структурированным и удобным для чтения. Также важно помнить про аудиторию и ее психологические особенности – некоторым людям нравятся краткие и лаконичные тексты, в то время как другим не хватает информации.
Заголовок должен быть кратким и информативным
В копирайтинге считается, что заголовок должен быть коротким и содержательным. Он должен привлекать внимание читателя, буквально за несколько секунд, и вызывать желание прочитать текст до конца.
Краткость в заголовках — это важное правило, так как длинный и громоздкий заголовок может сковать интерес и утомить читателя. Именно поэтому нужно стремиться к тому, чтобы ограничить количество слов в заголовке, не убирая из него смысл и информацию, которые должны вызывать интерес к тексту.
Однако существуют и долгие заголовки, с которыми можно оспорить это правило. В некоторых случаях длинный заголовок может быть очень эффективным. Он может разместиться на нескольких строках и выражать более сложную идею или концепцию. При этом, такой заголовок должен быть интересным и легко читаемым. В некоторых случаях длинные заголовки могут быть хорошей экспериментальной техникой для привлечения внимания читателя.
Важно писать для посетителя, а не для поисковых систем
Когда мы пишем для поисковой системы, склонны придерживаться определенных правил, таких как плотность ключевых слов, использование метатегов и других средств оптимизации контента. Но все эти меры могут сделать текст нечитабельным и непонятным для посетителей. В итоге, даже если мы привлекли посетителя на наш сайт, он с большой вероятностью покинет его, не найдя нужной информации или не понимая, что мы ему предлагаем.
Чтобы писать для посетителя, а не для поисковых систем, важно уделять внимание основным потребностям и интересам целевой аудитории. Нужно четко определить, что именно ищут пользователи, и предложить им информацию, которую они хотят найти.
Стратегии привлечения и удержания посетителей
Одна из стратегий привлечения и удержания посетителей — создание уникального, полезного и интересного контента. Пользователи интернета активно ищут информацию, которая поможет им решить конкретную проблему или удовлетворить интерес. Предоставьте им такую информацию, и вы сможете привлечь больше посетителей на свой сайт.
Важно также обращать внимание на оформление и структуру контента. Используйте понятные заголовки, параграфы, списки и другие элементы форматирования, чтобы помочь пользователям быстрее и легче прочитать текст. Помните, что большинство пользователей сканируют текст, а не читают его полностью, поэтому важно выделить ключевые моменты и сделать текст удобным для быстрого восприятия.
- Фокусируйтесь на интересах клиентов;
- Пишите для людей, а не для роботов;
- Создавайте полезный и уникальный контент;
- Заботьтесь о качестве и удобстве чтения текстов;
- Старайтесь размещать ключевые слова естественно и органично;
- Не забывайте о возможности интерактивного взаимодействия с посетителями.
Вся информация должна быть доступна на одной странице
Однако сейчас, когда пользователи активно пользуются мобильными устройствами и ищут информацию в сети в любое время и в любом месте, стремление поместить всю доступную информацию на одну страницу может оказаться неэффективным и неудобным.
Сегодня копирайтеры должны заботиться не только о том, чтобы привлечь внимание пользователя, но и о том, чтобы удержать его на сайте и предоставить ему удобный и понятный доступ к нужной информации. Посетители сайта не всегда имеют время и желание просматривать длинные странички с большим количеством текста.
Вместо того, чтобы помещать всю информацию на одну страницу, копирайтеры должны проводить анализ целевой аудитории и ее потребностей. Также важно учитывать особенности и цели самого сайта. В результате анализа, информация может быть разбита на несколько страниц или разделов, чтобы обеспечить более удобный доступ к ней.
В целом, отказ от догмы «вся информация должна быть доступна на одной странице» позволяет создавать более гибкие и адаптивные интернет-сайты, которые соответствуют потребностям пользователей и обеспечивают эффективное продвижение и представление информации.
Наши партнеры: